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包裝設計與商品形影不離，它不僅有儲存、保護商品、方便使用等基本功能，而且成功的包裝設計還可以增加商品吸引力，樹立品牌形象。

包裝設計的營銷思維

營銷思維

包裝本身具有激發消費者消費欲望的功能，這也是包裝設計者的出發點。雖然有一部分商品包裝僅僅是為了保護和存放，但大多數商品包裝設計是自我推銷的一個重要方面。

設計策略

商品包裝主要由商標、文字、圖案和色彩等不同元素組成，其設計原型和靈感來源可謂是“五花八門”，但是梳理之后不難發現，百花齊放下的商品包裝設計主要是對歷史、人文、地理、流行時尚等方面的綜合反映。可以說，有意識主動設計的商品包裝目的都是為了更好的提升營銷，但并非都能把營銷思維做得深入人心。筆者認為，包裝設計要達到良好的營銷思維效果，需要著力把握以下3個方面作為設計的思考方向。

1.包裝設計要具備人文關懷理念，具有環保意識，符合時代潮流。以便設計和改善人與物、人與環境、人與人的關系，形成“以人為本”設計觀念，將以人為本作為設計出發點，著重考慮消費者物質和精神層面的真正需求，把宣揚正確的生活觀作為落腳點。如當下的人們渴望人與人之間的真情，懷念過往的藍天白云。

2.包裝在利用傳統文化追求品位高雅的同時，注入簡潔明快的流行時尚元素。我國擁有無與倫比的燦爛文化，這是商品包裝設計取之不盡的源泉，但傳統和現代在包裝設計中并非兩個對立的矛盾體，恰當的結合會獲得意想不到的效果。